但是正面價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)仍然不斷，這說(shuō)明我們百貨業(yè)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)還不夠。與各店服務(wù)對(duì)象的需求沒(méi)有完全吻合。我們必須繼續(xù)市場(chǎng)細(xì)分，必須提倡錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。

　　本土民族品牌何時(shí)成為中國(guó)的一線品牌

　　30年的改革開(kāi)放，吸引了全世界的品牌涌向中國(guó)市場(chǎng)，至今世界知名品牌已有80%進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而中國(guó)很多的品牌，受?chē)?guó)際先進(jìn)理念的熏陶，或長(zhǎng)期給國(guó)際品牌加工生產(chǎn)產(chǎn)品，品牌不斷得到錘煉，不斷發(fā)展，很快成為我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌佼佼者。尤其是服裝行業(yè)，在百貨零售市場(chǎng)中占有極為重要的地位，一個(gè)百貨店的銷(xiāo)售額，服裝類(lèi)占50%以上，而服裝銷(xiāo)售量的70%是國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)造的。

　　因此，商業(yè)零售業(yè)應(yīng)該支持本土民族品牌的發(fā)展，更應(yīng)該促進(jìn)它們?cè)缛粘蔀橹袊?guó)的一線品牌。因?yàn)橹懈邫n百貨店和國(guó)內(nèi)的一線品牌是相得益彰的，都具有個(gè)性化的服務(wù)，都需要貼近時(shí)代、富有前瞻性等特點(diǎn)。

　　中國(guó)百貨協(xié)會(huì)總結(jié)出了現(xiàn)代百貨店經(jīng)營(yíng)理念的特點(diǎn)。我認(rèn)為很說(shuō)明問(wèn)題：

　　貼近時(shí)代。要求百貨商場(chǎng)了解時(shí)代潮流、流行趨勢(shì)，并配合定期變化店內(nèi)環(huán)境和裝潢，以成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)，成為消費(fèi)者領(lǐng)略時(shí)代潮流、流行趨勢(shì)的櫥窗。

　　富有前瞻性。無(wú)論是商品種類(lèi)、商品品牌、商品品質(zhì)、店內(nèi)環(huán)境、商品陳列，還是整體氛圍、服務(wù)水準(zhǔn)，都力求向國(guó)際化方向發(fā)展，能對(duì)消費(fèi)者起到引導(dǎo)作用。要帶領(lǐng)消費(fèi)潮流，要指導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)和生產(chǎn)的發(fā)展。

　　專業(yè)性地反映新都市生活。應(yīng)對(duì)科技發(fā)展帶來(lái)的生活方式的改變，要有專業(yè)性的眼光和專業(yè)性的對(duì)策，提供最新的商品信息。

　　具有鮮明的個(gè)性價(jià)值。時(shí)尚具有一定的區(qū)域性，不同的地區(qū)對(duì)時(shí)尚的理解是不同的，百貨商場(chǎng)必須合乎所在地域的特征，與周邊的經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境相適應(yīng)。時(shí)尚也具有階段性，不同年齡段的人對(duì)時(shí)尚的理解也是不同的，百貨商場(chǎng)應(yīng)該準(zhǔn)確把握自己的核心顧客群的時(shí)尚觀，體現(xiàn)鮮明的個(gè)性價(jià)值。而服裝服飾恰恰是百貨店這些特點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容的體現(xiàn)。換句話說(shuō)，百貨店的這些特點(diǎn)大部分是由服裝服飾體現(xiàn)出來(lái)的。

　　百貨商場(chǎng)逐步在成為現(xiàn)代城市生活的櫥窗，它在很大程度上反映一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、反映了全國(guó)生活用品的互通、反映了人們的生活水平的變化，這也是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人們的物質(zhì)追求、精神追求對(duì)百貨行業(yè)提出的高要求。但這種高要求脫離不了服裝服飾的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。服裝服飾實(shí)質(zhì)內(nèi)容又是由有品牌實(shí)力、基礎(chǔ)好、發(fā)展又好又快的品牌企業(yè)體現(xiàn)出來(lái)的，如白領(lǐng)、愛(ài)慕、馬克·張、好孩子、安吉奧、雅戈?duì)�、杉杉、威克多、鄂爾多斯、九牧王、李寧、七匹狼等一大批好品牌，他們�(cè)诹闶凼袌?chǎng)上起著舉足輕重的作用。

    比如白領(lǐng)，就是一個(gè)地地道道的中國(guó)本土女裝品牌，這個(gè)20萬(wàn)元起家的服裝企業(yè)，經(jīng)過(guò)16年的努力，如今成為中國(guó)服裝業(yè)中的佼佼者，中國(guó)女裝的領(lǐng)頭羊。

　　企業(yè)文化貫穿他的經(jīng)營(yíng)始終。生活方式店、為優(yōu)雅女人服務(wù)、為享受服務(wù)，為幸福創(chuàng)造條件和理由，均是白領(lǐng)企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)理念的成果。白領(lǐng)注重商品的質(zhì)量、注重款式的適應(yīng)度、注重面料的獨(dú)特、注重商品的細(xì)節(jié)、注重服務(wù)的細(xì)節(jié)，注重賣(mài)場(chǎng)的形象，白領(lǐng)的經(jīng)營(yíng)管理中的每一環(huán)節(jié)每一過(guò)程都在注重中度過(guò)。消費(fèi)者的追求是白領(lǐng)工作的重點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)、引領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造高價(jià)值的服務(wù)是白領(lǐng)永不休止的追求。這樣的追求迫使白領(lǐng)永遠(yuǎn)要跑在女裝行業(yè)的前頭。這樣的品牌不應(yīng)該是我國(guó)百貨店中的一線品牌嗎？

　　又如愛(ài)慕，連續(xù)五年被中華商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)商業(yè)信息中心評(píng)為“市場(chǎng)占有率第一”。愛(ài)慕注重品牌文化、用企業(yè)文化的建設(shè)推動(dòng)內(nèi)衣文化的發(fā)展和社會(huì)對(duì)內(nèi)衣文化的關(guān)注。愛(ài)慕內(nèi)衣不僅在全國(guó)銷(xiāo)售第一，而且創(chuàng)辦了旗艦店、概念店、風(fēng)格店、生活館。這樣的品牌不應(yīng)該是百貨店中的一線品牌嗎？

　　本土服裝品牌的歷史不長(zhǎng)，是沒(méi)有在世界叫響的原因之一，但是我國(guó)民族本土品牌經(jīng)過(guò)努力不僅可以成為自己國(guó)家的一線品牌，而且總有一天走向世界。中國(guó)的商業(yè)零售業(yè)有責(zé)任有義務(wù)成為服裝品牌打造成我國(guó)一線品牌的平臺(tái)。百貨零售業(yè)應(yīng)成為培育和提升本土品牌的助推器，不能都一味的追求國(guó)外品牌。

　　目前在經(jīng)濟(jì)處于蕭條的形勢(shì)下，企業(yè)更應(yīng)該把精力放在戰(zhàn)略和策略上，讓我們共同攜起手來(lái)，為培養(yǎng)我們民族品牌成為我國(guó)的一線品牌而努力。